“合作办学”高职院校的营销组合策略研究

摘要

积极推进“合作办学”高职院校的发展是加速我国高等教育大众化的有效途径,对完善我国高等教育体系有着重要的意义.但高校市场的激烈竞争、生源数量和质量的下降以及自身存在的管理问题,使得这种新兴的教育模式面临着严峻的挑战.面对这些不利的条件,合作办学的高职院校如何生存和发展,是摆在我们面前的新课题.本文以苏州港大思培职业技术学院为例,提出学校应打破传统保守观念,以现代的市场营销学为导向,以市场需求为基础,制定合理的营销组合,积极地实施营销策略,从而提高自身的市场竞争力.