语言顺应论视角下商业广告的语言艺术解读

摘要

商业广告语言是商家宣传、推销商品的载体,也是向广告受众展现语言艺术美的窗口.语言顺应理论表明,语言如需复制传播,应顺应认知、情感和文化等语言交际环境.成功商业广告的语言大多能顺应广告受众的认知需求、情感需求和文化需求,从而达到被广告受众接受、模仿、传播的目的.