自媒体语境下的慈善文化传播模式与路径研究

摘要

自媒体已经成为慈善文化传播的重要载体,需对"自媒体"和"慈善文化"进行科学释义,深入分析自媒体传播特性与慈善文化传播的价值关联。通过分析自媒体传播慈善文化的作用机理、构成要素和传播规律,提出了分层级的"内容主导·信息共享"模式,并从政府层面,慈善组织层面、慈善个人层面、媒体层面分别提出了基于自媒体的慈善文化传播路径,希望有利于提高慈善组织的自媒体素养,促进慈善文化传播。