广告研究的独特视角--评《电视符号·广告论》与《广告·中国》

摘要

作者评述<电视符号·广告论>从电视传播和到广告表现中的符号运用,分析其阐述过程中的新理论、新思维和新方法;评述<广告·中国>对中国当代广告与政治、经济、文化现象的关联及其对广告发展轨迹的追寻.这两部研究著述分别从横向与纵向的角度论述当今广告现象,视觉独特,方法新颖,分析深入,是两部值得关注的广告研究专著.