考虑上游企业进入的批发价策略研究

摘要

通过研究在位制造商面对外来上游企业产品的质量低于在位产品,且需要支付固定成本时的批发价策略。结果表明:1)上游企业的进入迫使在位企业降低其产品定价,削弱因零售价格过高引起的供应链双重边际效应。2)当固定成本很低时,上游企业进入,此时制造商采用中立定价策略;当固定成本适中时,若固定成本为共同信息,制造商采用价格阻扰定价策略;当固定成本很高时,制造商不需要改变批发价,上游企业不进入。3)当两种产品的价值差异很小,且固定成本为私有信息时,制造商采用中立的定价策略。