服装品牌个性维度的构建

摘要

鉴于现有品牌个性维度在运用于具体产品的品牌个性时存在局限性,以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,构建了一个能解释服装品牌个性特征的维度量表.在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用均值法、相关分析方法以及因子分析修正法,将服装品牌个性用"纯真""刺激""称职""教养""强壮"5个维度进行划分与概括,并将每个维度再次划分为层并用服装品牌个性词语进行描述和解释,以期为服装品牌个性研究提供科学的测量工具和新的研究思路.