新时代西方媒体的竞合之道——以《华尔街日报》为个案分析

摘要

2007年以来的金融危机，使美国及世界的报业接受了巨大冲击，作为全球知名财经媒体的《华尔街日报》却一枝独秀，逆势而上，取得了不俗的业绩，报摊零售量上升20％，网站月平均访问量逾2000万，订户量和广告收入双增长的业绩，令挣扎在金融危机中的美国同行羡慕不已。究其因，是其报网一体化，扼制了报纸读者流失、广告效益下滑颓势。同时，也使其网络影响力不断扩大。《华尔街日报》的报网一体化，基本实现了报纸与网络的相互依存、优势互补、共生共赢、良性互动。这为我国的报网一体化提供了可供借鉴的样本。