电视媒体与视频网站的竞合之道

摘要

一，电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟，是大部分广告主的必选；另一方面媒体数量庞大，因此整体的广告体量遥遥领先，远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出，电视媒体稳定地保持高位，而网站媒体的广告量起伏较大，广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同，因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示，互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等，并且互联网媒体广告主品类相对单一，