广告的语用分析--从言语行为及语境谈广告

摘要

任何成功的广告,总是在语言及其它非语言形式如色彩、声音、画面等方面有机结合体.文章先以Austin及Searle的言语行为理论为基础,探讨广告的言语行为表现方式及技巧,然后进一步探讨情景在广告言语行为效果上是如何起积极作用的.