虚实结合·品牌运作——名人故里旅游开发模式的探讨

摘要

历史名人是体现地方特色的文化遗产,是重要的文化旅游资源.近年,随着人们旅游需求向文化旅游转变及各地对文化产业日益重视,名人故里旅游得以蓬勃发展.国内相关研究虽然取得了一些成果,但理论研究基础仍较为薄弱,案例研究多为"故居"或"故里"所禁锢,没有摆脱就故居论开发的传统思路,多关注物质性旅游产品的开发,忽视非物质性资源的利用.以徐霞客故里为案例,针对其"大品牌小市场"的问题,提出了徐霞客故里应利用"游圣"品牌,采用虚实结合的手法,以品牌运作带动霞客故里综合开发,以载体建设支撑品牌运作的互动模式.最后提出,"虚实结合、品牌运作"是名人故里的一个有效的旅游开发模式.