现实与虚拟社会网络对农民电商创业意愿的影响研究

摘要

采用有序Logit回归模型,应用中介效应与调节效应分析方法,探讨社会网络对农民电商创业意愿的作用机制。结果表明:现实社会网络对农民电商创业意愿无显著性影响,虚拟社会网络显著正向影响农民电商创业意愿;创业机会识别是虚拟社会网络与农民电商创意愿的中介变量;创业榜样在现实与虚拟社会网络影响农民电商创业意愿中存在正向调节效应。基于此,提出加强现实与虚拟社会网络的构建、提高创业机会识别能力、发挥创业榜样的引领作用等政策建议。