重大突发事件中县级融媒体中心乡村传播的情感动员机制——“巨鹿发布”新冠肺炎疫情传播的个案分析

摘要

作为信息传播的“最后一公里”,县级融媒体中心凭借其独特的地理位置优势和在当地群众中的公信力成为最贴近乡村百姓生活的舆论阵地。特别是在重大突发事件中,县级融媒体需要发挥本地媒体的引导力,推动乡村社会治理,以舆论引导助力乡村振兴。以巨鹿县融媒体中心的微信公众平台“巨鹿发布”为研究个案,通过对其传播文本的内容分析,发现其乡村疫情传播中的情绪动员机制,即:启动融媒体全方位传播消除地方疫情不确定性,有效疏解恐慌情绪;以暖新闻扩音机制,强化舆论的情绪感染力;以行动策划实施引导,推动舆论情绪的正向转化。以此为参考,为县级融媒体乡村传播合理实施情感动员提供有效策略。