探析文化维度对市场营销策略的影响——以霍夫斯泰德的价值维度理论为例

摘要

20世纪50年代,文化维度理论研究开始出现.至今已呈现出多学科交叉、多层次关联、多维度和多视角整合的一种网络化、立体化、系统化的发展格局.本文对国内外文化维度理论进行总结、评述,分析主要文化维度理论的局限性.同时以霍夫斯泰德价值维度理论为基础,阐明价值维度理论与4Ps市场营销理论的之间的影响关系,并得出一个分析模型,以更好地帮助制定营销策略,促进营销活动的进行.