从媒介特性看中国网络游戏内置广告的价值与发展——以网易和盛大两种模式为例进行考量

摘要

相比于网络游戏在中国风行的浪潮而言,国内网络游戏内置广告的发展势头似乎显得略微薄弱.但拥有“网游传播”优质血统的内置广告,其禀赋的自身价值不容忽略.网络游戏这个特殊媒介给内置广告带来怎样的优势？以网易和盛大引领的两种网络游戏内置广告模式谁优谁劣？中国网络游戏内置广告未来的发展之路是什么？这些都是值得我们关注的问题.