网络社区中电影口碑传播的意见领袖角色分析——以时光网为例

摘要

随着互联网的发展,在网络传播中逐渐兴起的网络社区让意见领袖这一概念有了新的角色定义.与此同时,随着近年来电影产业的发展,电影观众与与网络信息用户有着很高的重合性,有关电影评价的资讯成为了观众评估电影可看性的重要标准,而在电影口碑传播中,电影观众中的意见领袖便是口碑信息的初级传播者,这就意味着电影口碑在一定程度上对电影行业的推动作用也不容小觑.