消费者视角下的高端农产品产加销一体化经营策略

摘要

随着我国经济持续高速增长及人民的生活水平不断提高，我国农业生产发展也在发生深刻变化，随着消费者购买力的增强，大众消费习惯逐步对初级农产品数量追求转变成追求高品质农产品营养安全。从消费者视角下研究消费者对高品质农产品消费意愿，促进农产品生产加工营销一体化经营，结果表明，目前我国消费者十分注重农副产品的质量安全，其次为营养价值及价格等要素。普通消费者对绿色食品、有机食品、无公害食品的质量安全等级认知度不高，推广安全、健康、消费理念任重而道远。就高端农产品发展前景而言，消费者在购买过程中已经开始关注农副产品的质量安全问题，企业发展高端农产品具有良好前景。