政治传播视角下主流媒体的政府形象塑造--以《人民日报》的精准扶贫报道为样本

摘要

政府形象作为政府“软实力”的有机组成部分,越来越受到政府与公众的重视.媒体尤其是主流媒体凭借自身强大的传播力与影响力,在政府形象塑造中发挥着重要作用.以《人民日报》的精准扶贫报道为例,基于政治传播视角,采用内容分析法,可以探讨主流媒体如何塑造政府形象.研究发现,《人民日报》的精准扶贫报道通过对报道版面、报道体裁、报道基调等的选择,塑造了负责任、有成就、有领导力、重服务的政府形象.通过对政府形象的塑造,间接呈现了经济实力强大的国家形象,彰显了自强不息的民族精神.媒体在政府形象的塑造中,要实事求是,承担起相应的社会责任,从而达到维护社会和谐、造福人民群众的目的.