广告文案的叙事视角

摘要

广告传播同文学、新闻等学科领域一样都存在"叙事"问题,广告文案中主要有第一人称视角、第二人称视角和第三人称视角等类型.第一人称视角叙述广告内容真实感强,对消费者具有强大的驱动力和感染力.第三人称视角不受视域限制能为消费者提供丰富的广告信息.因此,情感诉求广告适合选择第一人称视角,理性诉求广告可考虑第三人称视角.