汉语书面广告复句的基本类型与特色

摘要

汉语书面广告复句的基本类型包括“有标”和“无标”复句。它们可以是一般性双标连用,也可以是“同点双标”强调式,还可以是或前或后的单标连接式。多重广告复句关系标志的分布情形,也不尽相同。无标广告复句中,分句之间的关系,往往可以随广告受众的认知心理而确定。通常,汉语书面广告以无标记广告语为主,有标记广告语为辅,因为前者的“联想空间”更大,语用效果更好。