互联网金融背景下银行数字化营销研究

摘要

互联网背景下,互联网技术、移动支付等数字营销渠道和金融领域的产品、业务、服务等相融合,极大地冲击着以银行为代表的传统金融行业的业务.数字化营销方式逐渐取代了传统营销模式.银行可以基于数字化营销手段,细分客户,对客户需求进行充分挖掘,实现精准化营销.银行数字化营销也日益受到业内的关注.本文论述了数字化营销对银行发展的意义,深入剖析互联网金融背景下银行营销面临的问题,最后提出了银行在互联网背景下开展数字化营销的策略,以期为银行的数字化营销提供参考.