新中国70年来外交传播体系的历史演进与发展方位

摘要

新中国成立70年来,党和政府领导下的对外政策传播工作完成了从"对外宣传"到"外交传播"的战略转型。研究发现,中国特色外交传播体系现在已经开始呈现如下特点:一是形成了以党和政府为主导、多元主体协同参与的"复调传播"格局;二是传播内容紧紧围绕人类命运共同体理念进行故事化、定制化生产;三是传播媒体在信息技术驱动下开始向全球互联的平台型媒体转型;四是传播对象在"全球观"与"分众观"双重标准下实现了精准区划。本文认为,中国在外交传播与国际话语权建构方面的实践创新虽已初见成效,但同英美等西方大国相比仍有较大差距,尤其是国内学界对于"外交传播"领域的理论研究明显滞后于实践,对"外交"与"传播"关联的学理探索尚不深入,使得"公共外交"与"全球传播"两个系统长期处于相对割裂状态。鉴于知识体系的匮乏可以直接影响传播效果,本文尝试从外交学、传播学等跨学科研究的视角,提炼新中国70年来外交与传播事业的成功经验,并在此基础上建构出一套相对完整的外交传播体系架构,为党和政府在此方面加强顶层设计和战略规划、实施"全政府"推进和跨部门联动提供智力支撑。