文化软实力视角下的时尚传播与国家形象建构

摘要

时尚文化是在与资本和传媒结合之后才快速地在大众社会中呈现出普遍化和渗透化的趋势。时尚传播可以被理解成时尚产业化过程中时尚符号及其意义的全球流动,即时尚物及其符号意义通过其参与主体被生产、提升、神圣化,进而被社会群体竞相消费、体验和效仿的过程。时尚传播的全球化过程往往会推进文化权力的区域化聚合,其所带来的物质性创新、符号意义的扩散以及神圣化,成为国家形象符号化再现、软实力建构和创新型国家形象塑造的重要途径。一国要通过引领时尚话语权达到建构理想国家形象的目标,最根本的是要提升本土时尚产业的符号创衍和传播能力。