虚拟求职社群成员感知价值对雇主品牌的影响

摘要

本文从虚拟求职社群成员感知价值的功能价值、情感价值和社交价值三个维度的角度出发,探讨其对雇主品牌吸引力的影响.同时,检验了社群意识在社群感知价值和雇主品牌吸引力中是否起到中介作用.本文通过实证分析得出结论:功能价值对雇主品牌吸引力有正向影响;社群意识在社群感知价值和雇主品牌吸引力中起到部分中介作用;社群满意、社群归属和社群承诺对雇主品牌吸引力具有正向作用.