品牌拟人化:旺旺集团的品牌传播之道

摘要

旺旺集团在将产品不断升级的同时,用拟人化的营销战略不断为企业赋能。旺旺集团的产品陪伴了几代人的童年,拟人化的表达更使其品牌形象深入人心。面对新文化风潮的快速发展和更迭,以旺旺为代表的许多传统品牌受到了不小的冲击。面对挑战,旺旺以品牌拟人化为主要突破路径,在洞察消费者心理的同时,深入挖掘品牌形象的内涵,并将品牌形象与产品巧妙融合,不断推出有创意的、深受年轻消费者喜爱的新产品。