直播带货,平台才是搞局者,品牌主只是被动接受 WE Marketing Group威汉营销传播集团合伙人兼董事总经理王文耀对直播带货有哪些洞见?

摘要

问:直播对于塑造品牌有什么作用?答:我先讲一些背景吧,WE(威汉)在2013年就从品牌创意延伸到电商营销与运营,摸索在电商环境里如何建立品牌、如何做到品效合一。我也在参与,我们从零开始,寻找了两位新的合伙人,我们创办了一种叫“品牌电商”的玩法,尝试解决当时品牌建设在电商环节的的痛点。讲这个背景是为了说明我们在不断地研究“究竟在电商领域如何更好地展示品牌”。而直播也是最近两年的事,是由淘宝推动的一个流量增量行为,直播之所以会火爆,完全是一种平台行为。