“什么也没有”保证“什么也没有”——美国Aquafina纯净水夏季整合营销战役

摘要

近年来,美国饮料消费市场中,碳酸饮料依然占据一半的份额。与此同时,其它茶饮料、水饮料的份额也在不断攀升。瓶装水的市场自1999年取得近60亿美元零售额以来,继续处于上升趋势。夏季历来被各大饮料厂商视为重中之重。各式各样的营销策略层出不穷,都希望在夏季的销售旺季中抢占更多的市场份额和谋取更多的营业利润。