社会化媒体分享意愿的指标构建与实证研究——以抖音用户转发行为为例

摘要

[目的/意义]旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议.[方法/过程]以抖音用户转发行为为例,通过AHP-模糊综合评价研究方法,构建社会化媒体分享意愿的指标体系构建实证研究模型,探索影响社会化媒体用户内容分享意愿的影响因素.[结果/结论]区别于高质量内容很大程度上决定用户的分享意愿的惯性思维,期望受益在用户分享意愿中影响更大,并且对"自我效能"和"社会融入"的需求会促使用户进行转发和分享的行为.内容质量对于用户的分享意愿影响较大,"内容的实用性"在用户进行转发或分享行为时起着重要作用,内容的"生动性"和"趣味性"影响排序靠后.信任感知对于用户分享意愿影响较小,但用户对于内容质量的感知会影响用户的信任感知.