后消费时代普洱茶产品创意研究——以陈皮普洱为例

摘要

随着后消费时代的来临,符号消费成为许多商品的表征手段.本文以陈皮普洱为例,从商品创意的角度详细分析了符号被消费生产的过程,并以实证探究了市场对陈皮普洱的反应.从消费者的角度分析了符号消费的认同以及在符号消费中的异化行为,认同与异化成为商品符号表征的两个侧面,提示着商家进一步的应对与反馈.本研究有利于扩大符号消费的研究场域,为当今的创意产业研究提供理论视角.