基于'七匹狼'香烟品牌发展战略的实证分析

摘要

随着社会主义市场经济的建立,品牌竞争已成为企业竞争的重要形式.企业只有系统地实施品牌战略,通过拓宽品牌知名度、提升品牌美誉度、增强品牌忠诚度,才能进一步扩大并牢固占有市场,从而在竞争中获胜.本文以"七匹狼"香烟品牌为例.首先分析提高品牌知名度的方法:进行准确的市场细分,提供特色鲜明的产品,突出品牌的核心价值,人性化的公关宣传;其次分析增强品牌忠诚度的方法:为顾客提供优质的服务,加强品牌与客户之间的感情联系,注意品牌的情感营销等;最后提出通过进行企业文化营销,丰富品牌内涵.