新形势下烟草企业文化与品牌文化的融合研究

摘要

近年来,随着烟草行业的不断改革,烟草企业之间的竞争,已经由最初的规模效益竞争逐步转向品牌之间的竞争,进而细化成文化的较量.但目前一些烟草企业由于没有对企业文化和品牌文化的良性互动有一个正确的理解,使企业在激烈的市场竞争中逐渐丧失优势.本文以厘清企业文化和品牌文化的关系入手,立足烟草行业现状,分析现实状况,提出新形势下烟草企业应如何提供科学、系统的实施方法和途径,构建一套合理、高效的文化融合机制,实现企业文化建设和品牌文化塑造效果最大化,从而提升企业形象和品牌形象.