基于消费行为模式的知识付费APP的营销模式及策略研究

摘要

cqvip:随着移动互联网经济兴起,知识付费APP经历了快速发展后,陷入了内容同质、形式单一、复购率低等困境。对此,本文结合ISMES消费行为模型,从知识付费用户方、平台方、内容方出发,分析了知识付费平台的营销模式,并结合ISMES模型中每个行为阶段的变化特点,研究了其具体的营销策略,提出了相关发展建议。