论消费行为的趋同与异化

摘要

全球化的深入发展带来了国家间收入、媒体和技术的趋同发展。许多作者认为,这种趋同现象会导致同质化消费行为,但是,消费行为趋同论越来越受到质疑。随着国家财富的趋同,国家间仍然存在显著的消费行为差异,这种差异并不是在消失。这些差异表现在包装商品、耐用品和媒体等各方面的消费行为。随着人均国民生产总值差别的消失,必须探索解释消费行为差异的其他变量。文化就是解释力较强的一个变量。本文提供了消费行为异化而不是同化的佐证材料,描述了文化的影响以及文化差异与消费行为差异存在的关联性,最后,提出指导营销经理们制定有效营销策略的模式。