当代中国博物馆文创产品营销实践分析

摘要

当代中国博物馆文创产品的营销除了采用博物馆商店之类的传统模式外,还主要通过官方网站、独立网站和第三方平台三种渠道销售具有本馆特色的文创产品.目前,上海博物馆、河南博物院、湖南省博物馆、台北故宫博物院和北京故宫博物院的网站营销实践比较成功.本文认为博物馆文创产品的营销实践不仅要符合自身特点,还要提高文创产品质量、合理定价.同时应使推广方式多样化,并提升文创产品营销服务水平,以此促进博物馆文创产品营销持续、健康、快速地发展.