迪斯尼化视角下的中国主题公园盈利模式探析

摘要

迪斯尼主题公园的资金沉淀巨大,固定成本很高,然而旅游者数量的增减对运营成本没有直接的影响。我们可以发现主题公园盈利的成败很大程度决定着主题公园的存亡。本文以迪斯尼主题公园为例,以它独特的迪斯尼化的营销盈利流程,特别对于营销盈利中演出的主题化、商品化、混合消费方面进行论述,发现表演性劳动在主题公园中的重要性。从而探讨我国主题式公园的发展之路,如何带来规模稳定的客流和增长的重游率,如何提高了主题公园的竞争力等。