马克思主义实践观和广告的科学与艺术之争

摘要

广告的科学与艺术之争在广告发展史上有着举足轻重的影响,两大广告派别在各自的广告实践中都有其合理性,如何将两者有机结合是一个只有在广告实践中才能解决的问题。广告科学派强调从广告主的销售目标出发,广告艺术派追求广告人的创意表现,马克思主义实践观下的两大派别之争还应该引入消费者因素。