太极拳短网络视频传播影响因素及模型构建——扎根于短视频用户对太极拳视频的评论

摘要

目的 从技术赋能角度来看,短视频平台将为太极拳的大众传播提供全新的途径和引擎动力,从而实现太极拳技术和文化跨时间、空间的教学和传播。方法 运用网络田野考察法,从抖音短视频平台、快手短视频平台、哔哩哔哩视频平台搜集用户对太极拳的有效评论共10 221条。基于扎根理论对质性材料进行分析,从原始评论中凝练出72个初始语句,抽象出24个概念范畴,总结出5个核心概念,构建出太极拳短视频传播影响因素的“5C”模型。结果与结论 传播者、传播内容、传播媒介、阻传、受传者是影响太极拳网络短视频传播的主要因素。促进其良性传播可以从线下培养高质量太极拳网络短视频传播人才、合理创编适合短视频传播的太极拳内容、加强监管净化短视频传播环境、精准推送提高转化效率和加强“资本”监控、减少商业炒作等方面加以干预。