我国企业对体育赞助的现状及发展对策研究

摘要

我国体育赞助工作起步较晚,目前存在短期行为较多,市场开发过多、过乱等问题.赞助企业和体育行政机构、体育赛事组织机构要积极协调、沟通,通过建立赞助目标、诚信市场体系、多维评价体系等方式,将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌融合在一起,积极有效地实施并实现赞助合作,保障赞助商的合法权益,使体育部门与赞助商的共同利益得到协调有序的发展,更快的使我国体育赞助市场走向一条良性的发展轨道.