太极拳文化遗产的品牌深度活化研究

摘要

太极拳既是我国优秀传统民族文化的精髓,又是文化强国建设的重要内容.近些年来,太极拳文化在发展群众体育、体育产业等方面发挥着重要作用.但是,由于遭受到西方实用主义、功利主义等强势文化的冲击,太极拳文化逐渐淡化.如何传承和推广太极拳文化成为了当代研究的热点问题.本文运用文献资料、调查访谈和综合分析等研究方法,在探讨太极拳文化遗产品牌活化内涵和时代诉求的基础上,从品牌共鸣、品牌表现、品牌情感和品牌知名度等方面构建太极拳文化活化体系,提出了建设文化品牌社群、挖掘文化品牌精髓、创新文化品牌业态、加强文化品牌宣传和推进文化国际品牌等对策,旨在不失传统民族文化本真元素的基础上进行各方面的创新和发展,让太极拳文化深度"活"起来.