场域视角下传媒资本、惯习与退出策略分析

摘要

随着媒介外部场域的去中介化、内部场域的垂直化,媒介场域的关系空间在缩小,对经济资本、文化资本、社会资本的争夺也更为惨烈.同时,由于"正面为主"与"流量为王"双重内容生产惯习的规约,让媒体难以平衡调适这种冲突尴尬;而在"二次销售模式"崩塌、"精准营销"崛起的背景下,媒体的市场营销惯习也由原有的追求"最大数用户"艰难转为"定向匹配".这些多元因素的影响,必然使得部分媒体无法适应新场域形塑的新惯习,无法争夺足够的资本,在场域中获得较好的位置及发展空间,因此关闭退出也就成为传媒实践中必然的策略选择之一.