新媒体环境下广告传播的权力关系变迁

摘要

在当前新媒体环境之下，传播者权力的一部分让渡为受众参与信息传播的能力，这种信息交互能力已经成为衡量广告传播有效性的一个重要维度，新的广告传播形态中受众参与了权力的再生产，使广告传播的权力关系进一步隐蔽化。