传播学视域下浅析网络文学IP改编影视作品的传播策略与效果——以《三生三世十里桃花》为例

摘要

随着网络和新媒体的快速发展,网络小说对青年群体的影响不断提升,由此引起了影视剧制作方的关注,越来越多的网络文学IP被改编成了影视作品并收获了良好的口碑。本文以《三生三世十里桃花》(以下简称《十里桃花》)为例,试着以传播学视角分析如下问题:在电视剧和电影这两种形式下利用了哪些传播策略进行宣传?分别达到了什么样的传播效果?存在什么不足之处?对未来的网络文学IP改编起到了什么作用?