基于文化营销的传播路径探析——以工艺美术品为例

摘要

工艺美术品作为器物具有实用性,作为文化承载物包含着众多文化意义,工艺美术品在经济社会中市场比较小众,多依赖于文化营销手段,在市场流通的同时传播文化,具有经济和文化两种属性.本文通过分析文化营销的特点、原则以及工艺美术品的文化传播功能、市场发展现状,探寻如何利用新技术、新模式、新媒体为工艺美术品的市场营销和文化传播服务.