布局东盟 海尔加速全球化

摘要

与半年前刚到泰国时相比,现任亚太地区冰箱产品经理的王京民对当地的环境已经完全适应了。当初,身穿羊绒衫的王京民从上海转机,经南中国海、老挝、柬埔寨抵达泰国曼谷,刚下飞机就被热浪"脱"去厚衣服。的确,从还是末冬的中国青岛到终年如夏的泰国,巨大的温差使王的身体不适了很久。"这里一年四季都是夏天、天气炎热潮湿、早餐喝水都要加冰……我足足用了三个多月的时间才适应了当地的天气与生活习惯。"王京民说。正如他所说,这里年平均气温比青岛高出17℃。对于在中国北方城市长大的王京民来说,能如此之快地适应新环境、新生活已属不易。泰国当地客户则打趣说:"这里没有四季之分,只有Hot、hotter、hottest。"王京民已准备在这个国家长驻。毕竟,三星、松下,东芝等世界冰箱品牌早在泰国安营扎寨数年,并已形成400多万台的冰箱生产规模。如果像从前单靠出口到泰国的产品来参与竞争,海尔在市场反映速度、满足当地化需求等方面显然优势不足。而任何一个后来者进入这样的市场,必须面对如何从世界品牌的手中抢市场,其困难可想而知。但,海尔冰箱执意要做参与海外市场竞争的实践者。