强化经营机制 实施营销决策

摘要

正随着计划经济向市场经济的转变和发展,企业已由单一的“生产型”向复合的“生产经营型”转变.市场营销已成为企业经营管理最重要的职能之一.而“价格”问题则是市场营销决策中最为重要的一个因素.企业要在商品经济的汪洋大海中闯荡,就必须从营销战略上加强对价格的研究,制定出适应市场变化的商品价格,从而使商品的价格既能为消费者所接受,又能为企业增加经济效益,还要使流通环节有利可得,三者相辅相成.当然重点是工商利益分配.就目前卷烟行业来说,全国卷烟产大于销,买方选择性强,价高烟民不吸,亏本企业无法干,无利流通环节则不通.我们郑州卷烟厂注意到这些情况,通过对市场进行深入的调查研究,努力用价格杠杆指导企业生产和销售,使企业逐步建立起与市场经济