全球营销合作战略:中国企业国际战略选择探析

摘要

在经济全球化的进程中，企业的营销压力与日俱增。一些曾经行之有效的战略在竞争日益激烈的全球市场中已难以实现企业的市场营销目标。从二十世纪八十年代开始，众多欧洲及美国、日本等国的大型企业开始采取合作联盟战略，应对复杂的全球市场营销环境。九十年代，进行合作联盟的企业已不再局限于大型企业之间，而成为普遍的战略选择之一。