健康类微信公众号的传播效果分析

摘要

目的分析健康类微信公众号的传播效果,为更好地建设健康类微信公众号平台提供理论支持。方法采集2019年10月1日—2021年3月31日,“健康上海12320”以及清博大数据平台微信传播指数排名前4的已认证的健康公众号相关数据,通过对比微信的传播指数、发文数、阅读数、在看数和发文时段等指标,分析传播效果。结果各个公众号影响力具有很强的等级分布,微信传播指数的差异较大(P<0.05)。与其他4个高影响力的健康类微信公众号相比,“健康上海12320”的传播效果稳步上升,但存在发文时段过于集中、发文量多而阅读量和在看数少等问题。结论通过优化发文时段、切合用户关注点、建立信息回馈机制、建立和落实健康传播机制,增强“健康上海12320”公众号的独特性与竞争力,提升传播效果,使信息更高效地服务于民,为“健康上海”行动助力。