消费者参与共享经济的行为归因和干预路径——基于扎根理论的分析框架

摘要

共享经济蕴藏着强大的未来经济发展趋势和潜力,如何引导消费者积极参与共享经济是一个重要而尚未有效解决的问题.个体心理意识是直接推动共享消费的内部心理因素,社会参照规范是直接推动共享消费的社会心理因素,即共享消费是由个体心理意识和外部社会规范共同作用的结果;情景改革是干预消费者参与共享经济的驱动强化因素,通过改变消费者的共享行为成本和利益而影响最终行为的方向和强度;同时,情景改革也会对个体心理意识和社会参照规范起到调节作用,从而为共享经济的推进和政府建立商业和社会生态系统、完善信用体系、创新监管体系提供理论依据.