从梅罗维茨的媒介情境论看新媒体时代的人设营销r——以'鹿晗人设'为例

摘要

随着时代的发展,新媒体技术的进步,互联网已深入到老百姓的生活当中.通过网络、电视等媒介的传播,老百姓不出门便可以快速知晓天下事,更多的人隔着屏幕开始对某人某事进行认识及判断,"人设"一词也随之应运而生.其中,娱乐圈中的人设营销更为典型.文章以"鹿晗人设"为例,分析其人设的构建及营销方式、价值意义,探讨人设破坏的成因,借助梅罗维茨的媒介情境论,分析人设营销的优势与劣势,提出新媒体时代的人设营销应更多地制定明星本身的正面标签,不假扮莫须有的人设,以实现良好的人设营销效果.