奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究

摘要

cqvip:一、奢侈品牌的概念界定 沃尔岗·拉茨勒在畅销书（僭侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品是表达奢侈概念的通常载体，奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。