大学生服装消费行为与消费者性格的市场调查报告

摘要

本研究以全国共200名调查者为本,对服装心理特点的分析结果表明:(1)性格对服装消费的影响明显,同时性别、年龄等因素对消费行为的影响也很明显;(2)不同性格的消费群对展装的要求不同,尤其体现在色彩搭配、服装风格、消费层次等方面;(3)未工作的学生消费者与有收入的其他消费者相比更关注服装的个性化和个人喜好,而并不是服装在社会生活中的作用.如社交、工作等;(4)学生在服装上的购买力潜力巨大.